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[教程] 【智友问答】昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组 [复制链接]

【月牙龙鸣】

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1#(楼主)
发表于 2018-12-3 23:27:34 |只看该作者 |倒序浏览
本帖最后由 月牙一龙 于 2018-12-3 23:27 编辑

昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组

【智友问答】昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组]

说起金立相信大家或多或少都听过这个名字吧,在智能手机时代之前,这是国产手机大品牌,有丰厚的底蕴,“金品质,立天下”这句话霸气又极具人心的广告词。这是手机广告是曾经是金立手机的一个非常出名的手机品牌广告时,那时金立手机的发展也是杠杠的,款式多样,电池供电强,是国产手机的老将,直逼三星诺基亚,将步步高挑于马下,手机销量仅仅次于现在的手机巨头华为、小米,在我国手机界排行第三,是妥妥的手机巨头,并且在销量上面甩其它手机厂商几条街。。但是现在在智能手机领域上已经很少能看到金立了。可是金立手机作为曾经的辉煌,王者。是什么原因导致的,昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组?

【智友问答】昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组]

一、上层建筑出问题

金立董事长挪用公款、赌输巨资?

11月23日,一篇《复盘金立死亡之谜》在网上发酵。文章内容显示,金立手机陷入资金链危机的主要原因,系董事长刘立荣挪用公款、DB输掉巨资所致。据报道,一位接近金立股东的人士透露,“刘立荣在赌B上输了超过100亿,股东们推测过,刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右,但赌B地点不是在香港、澳门,而是在塞班。”刘立荣去过两次塞班岛。第一次就输了20个亿。第二次,与刘立荣私交甚好的几位朋友,亲自飞到了塞班想劝他回头,没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码。“最后一把牌,就一把牌,一次性输了7亿美金。”输掉巨资的原因目前还很难确定,有金立内部人士透露,是因为刘立荣喜欢DB的特征被人盯上了,被设了局。对于挪用公款、输掉巨款带来的财务缺口,文章称刘立荣将锅甩给“营X费用”。今年1月刘立荣对外称,2016、2017年金立营X费用投入超60亿元,近三年对外投资30多亿元,近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响,导致危机出现。对于上述报道,金立于11月23日进行了回应,称文章捏造相关事实,干扰了公司经营活动,借助舆论混淆视听,煽动不明真相群众,欲造成公司混乱,会严重影响金立重组进程,损害债权人和相关方利益。要求相关媒体及人员立即澄清事实,删除文章。不过告知函中未提及媒体报道中哪些事实是捏造,也没有给出澄清的事实及相关材料。最后事实证明董事长真的赌了,没有说的那么多,但是也有十几亿。

【智友问答】昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组]

二、资金断链

2017年底资金链危机后,金立四面楚歌

2016年10月28日,金立发行了规模为10亿元的私募债“16金立债”, 期限为3年(2+1)。根据债券发行人的财务资料,至少在2017年上半年之前,金立的营收和利润状况还是健康的,并不至于出现如今命悬一线的危机。数据显示,2016年,金立营收271.69亿元,净利润达到了13.32亿元,现金余额为7.34亿元。2017年上半年,金立营收150.97亿元,净利润为7.6亿元,现金余额10.33亿元。最早在2017年下半年曝出金立欠款的供应商欧菲科技,其所提及的欠款仅6个多亿,按照金立当时的经营状况,其实是有能力偿还的。但2017年12月欧菲科技的一纸诉状,导致法院在今年初冻结了金立的账户及刘立荣所持有的41.4%股权。突如其来的股权和资金流动性问题,推倒了金立资金链上的第一张多米诺骨牌。此后,金立各种负面消息接踵而来:在上海和深圳同时陷入多起诉讼,多家子公司陷入动产抵押、债权转让纠纷,东莞厂区陷入“停工”状态……据界面披露,一份供应商整理的数据显示,截至2017年12月31日,金立总资产和总负债约人民币201.2亿元和281.7亿元,净负债80.5亿元,出现资不抵债情况。自2018年初危机频发以来,“16金立债”的评级也被不断下调,从AA一路下滑至C。

【智友问答】昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组]

据一份疑似反映金立财务状况的《金立通信资产一览表》显示,目前金立总资产201亿,总负债281亿,净资产竟然为负80亿,明显资不抵债。金立的倒下,让400多家债权人蒙受损失。刘立荣本人则已被列入失信名单并对其限制高消费。

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三、未认清未来错失机会

2008年国产手机第一,此后开始艰难转型

金立陨落的直接原因虽然是资金链问题,但反观金立这些年在手机行业的历程,其辉煌确已不再。有一个说法,冯小刚曾经问刘立荣:“诺基亚(手机)怎么就没了?”刘立荣回答:“诺基亚缺乏适应性。”这句话,其实也是金立从当初的国产手机巨头一步步沦陷至今的写照。金立创立的2002年,正值国产手机的风口。第二年,国产手机的市场份额首次超过外资品牌,金立的手机销量突破百万大关,销售额达8亿元,次年销售额又翻了一番。2008年,金立手机的销售量仅次于三星和诺基亚,成为名副其实的国产手机第一。

【智友问答】昔日风光手机巨头金立 如今为何面临破产重组]

而此前的2007年,iPhone才刚刚发布,魅族刚开始转型做手机,雷军还在金山,罗永浩刚从新东方辞职。虽然金立在手机市场上风生水起,但手机江湖也开始暗流涌动。在功能机衰退、智能机崛起的大背景下,当初踩对了手机风口的金立,却在转型的十字路口犹豫了。此后金立频繁转换市场定位和目标对象,透露出转型的迷茫和焦虑。2010年起,金立谋求年轻化转型,2013年还砍掉了出货量最大的千元以内智能手机,主攻1000-3500元的中高端国产阵地,与此同时打造纯互联网品牌**NI,喊出“以小米反小米”的口号。2015年,金立“重回老路”,以传统的续航和安全等功能作为新产品的主要卖点。据统计,2016年金立的出货量虽然不在中国前五大智能手机之列,但与年出货量4000万台的第五名小米差距很小。然而2016年底新发布的“金立M2017”,又转为主打成功商务人士,起售价6999元,鳄鱼皮私人订制版价格高达16999元。公开数据显示,2017年金立的全年出货量只有约3000万台,比上年减少1000万台。这期间,金立一直沿用大牌明星代言人和热门节目赞助的大手笔营X方式。直到2017年底欧菲科技的一纸诉状,揭开金立资金链危机的冰山一角,成为推倒金立的第一张多米诺骨牌。至于最终,金立的破产将会以重整抑或是清算的方式进行,有待进一步消息。

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dakopan

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2#(沙发)
发表于 2018-12-4 00:15:00 |只看该作者
定位也有问题...
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3#(皮椅)
发表于 2018-12-4 08:37:48 |只看该作者
自己作有什么办法
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4#(马扎)
发表于 2018-12-4 10:19:17 |只看该作者
感谢分享论坛有你更精彩ThankShareBBSMoreBrilliantWithU
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